Ogilvy& Mather: IBM, Siemens, Louis Vouitton, Ford, Yahoo, Coca cola (Big Splash)
Contrapunto: Parte de la red BBDO. Cuentas: Gas Natural, Ausonia, Sanex, Nenuco
DDB España: Presidente General España, Juan Campmany. Presidente Madrid Ángel Riesgo, Director General Creativo José Gamo. Clientes: Wipp Express, Volskwagen, Expo Zaragoza, Cola Cao, Bosch
EL Laborario: Fundadora Marisa de Madariaga, con Carlos Holeman, Director creativo Manuel Mertes. Clientes: Mercedes, Yoigo, Digital plus, Canal plus, EL país, Grupo Mahou y San Miguel
A veces tienes la idea, bien. Pero, ¿cómo la plasmo de manera distinta? Viene bien saber un poco acerca de esto.
RECURSOS FÓNICOS
ALITERACIÓN
Repetición de un sonido o grupo de sonidos, de una manera clara, en un verso, una estrofa o una frase.
El ruido con que ronca la ronca tempestad. (José Zorrilla)
ONOMATOPEYA
Se produce cuando la aliteración pretende imitar sonidos o ruidos de la realidad.
En el silencio sólo se escuchaba
Un susurro de abejas que sonaba. (Garcilaso de la Vega)
PARONOMASIA
Uso de palabras de pronunciación muy parecida que, al combinarse, originan sorprendentes modificaciones del significado.
Presa del piso, sin prisa,
Pasa una vida de prosa. (Miguel de Unamuno)
RECURSOS SINTÁCTICOS
ANÁFORA
Repetición de una o más palabras al principio de un verso o de una frase.
Dime, dime el secreto de tu corazón virgen,/ dime el secreto de tu cuerpo bajo tierra. (Vicente Aleixandre)
ASÍNDETON
Omisión deliberada, con fines rítmicos o estéticos, de los enlaces que unen palabras u oraciones.
Acude, corre, vuela,
traspasa el alta sierra, ocupa el llano. (Fray Luis de León)
ELIPSIS
Supresión de alguno de los elementos de una frase.
Por una mirada, un mundo;
por una sonrisa, un cielo:
por un beso ... ¡Yo no sé qué te diera por un beso! (Gustavo Adolfo Bécquer)
ENUMERACIÓN
Acumulación de palabras para describir un lugar, un objeto...
El sosiego, el lugar apacible, la amenidad de los campos, la serenidad de los cielos, el murmurar de las fuentes, la quietud del espíritu, son grande parte para que las musas más estériles se muestren fecundas...
(Miguel de Cervantes)
HIPÉRBATON
Consiste en alterar el orden normal de las palabras en un enunciado.
Era del año la estación florida... (Luis de Góngora)
PARALELISMO
Repetición de una misma estructura a lo largo de dos o más versos, enunciados, etc.
Los suspiros son aire y van al aire,
las lágrimas son agua y van al mar... (Bécquer)
PERÍFRASIS
Rodeo para expresar algo que se puede decir de una manera más breve.
... v a toda prisa entraba el claro día. (amanecía). (Alonso de Ercilla)
PLEONASMO
Utilización de palabras innecesarias para intensificar la sensación que quiere expresarse.
Temprano madrugó la madrugada... (Miguel Hernández)
POLISÍNDETON
Reiteración o multiplicación de los nexos conjuntivos.
Hay un palacio y un río,
y un lago y un puente viejo... (Juan Ramón Jiménez)
REDUPLICACIÓN
Repetición inmediata de una palabra.
Me voy, me voy, me voy, pero me quedo. (Miguel Hernández)
RECURSOS SEMÁNTICOS
ANTÍTESIS O CONTRASTE
Consiste en contraponer dos palabras o ideas de significado contrario.
Y es justo en la mentira ser dichoso
quien siempre en la verdad fue desdichado. (Juan Boscán)
Yo velo cuando tú duermes, yo lloro cuando tú cantas. (Cervantes)
APÓSTROFE
Invocación a una persona o a un ser inanimado.
Para y óyeme, ¡oh sol!, yo te saludo. (Espronceda
COMPARACIÓN O SÍMIL
Relación de semejanza entre un término real y otro imaginado que aparecen unidos por una partícula.
¡Cuánta nota dormía en sus cuerdas
como el pájaro duerme en las ramas! (Gustavo Adolfo Bécquer)
EPÍTETO
Adjetivo explicativo, innecesario y que destaca una cualidad que ya está implícita en el nombre al que acompaña; suele ir antepuesto.
Por ti la verde hierba, el fresco viento,
el blanco lirio y colorada rosa.. (Garcilaso de la Vega).
HIPÉRBOLE
Exageración de la realidad, destinada a engrandecer o empequeñecer el concepto que se expresa.
La cama tenía en el suelo y dormía por lado por no gastar las sábanas.(Quevedo)
IRONÍA
Afirma lo contrario de lo que se quiere dar a entender.
Comieron una comida eterna, sin principio ni fin. (Quevedo)
METÁFORA
Identificación de dos términos, uno real y otro imaginario. Esta identificación se fundamenta en la semejanza entre ambos términos.
Riánse las fuentes
tirando perlas (=gotas de agua)
a las flor ecillas
que están más cerca. (Lope de Vega)
METONIMIA
Sustitución del nombre de una cosa por el de otra con la que guarda una relación de proximidad.
Un Picasso (en lugar de un cuadro de Picaso)
Una forma especial es la sinécdoque, que consiste en nombrar la parte por el todo o el todo por la parte:
conceder la mano; cabeza (por hombre).
PARADOJA
Formulación de una contradicción aparente.
Muriendo naces y viviendo mueres. (Quevedo)
PROSOPOPEYA (PERSONIFICACIÓN)
Atribución de cualidades humanas a seres inanimados.
La noche llama temblando al cristal de los balcones... (Federico García Lorca)
SINESTESIA
Atribución de las cualidades propias de un sentido a otro.
Cuando el silencio clarea se escuchan los oscuros presagios.
Cuando eres estudiante de publicidad sueles tener en tu cerebro un cajón para las campañas, gráficos, spots y demás cosas que te van gustando, llamándo la atención, etc. Además, vas recordando quién hizo qué, identificas algunas agencias que te gustan más que otras, y empiezas a soñar con ESA agencia, que te gusta a TÍ, en la que quieres crear cuando te gradues.
Pero cuando pasas a identificar a qué grupo de qué macrogrupo pertenece tu súper agencia, estás perdido. Por eso, les dejo aquí unos sencillos esquemas facilitados por mi profesor de Creatividad en la universidad, para que se ubiquen un poco. Espero que les sirva...
INTERPUBLIC
Por mencionar algunos: McCann Erikson, Lowe Group (Lola) y Springer & Jacoby Worlwide (El Laboratorio)
HAVAS
Euro RSCG, por ejemplo
PUBLICIS GROUPE
Leo Burnett (Vitruvio), Publicis worldwide, Saatchi & Saatchi...
OMNICOM
TBWA, Omnicom Media center, BBDO Worldwide (Tiempo BBDO, y Contrapunto [qué grande Contrapunto!!!]), DDB...
WPP
Cómo no, *S, C, P, F... (donde se encuentra nuestro grande maestro Segarra, aunque no sé si es consciente de que es una de nuestras grandes fuente de inspiración, y si no han visitado la web aún, no sé que han estado haciendo jejeje) También por aquí encontramos a United, con la Sra. Rushmore, JWT, Tapsa, Bassat Ogilvy, Young & Rubicam y Red Cell (Delvico)
Creo que todos hemos pasado por el típico momento en el que nos gustaría volver a ser niños, y leer cuentos y cosas más sencillas de entender y registrar. Joan Jiménez, autor de Brandland, decidió contar las cosas como son, sin nombres rimbombantes y en pocas palabras. A continuación dejo un breve resumen del cuento.
Brandland es un relato corto que nos habla de una nueva dimensión ("la quinta dimensión, según el autor) creada a través de la experiencia social en la red, que conforma un nuevo mundo NO físico, pero REAL, dominado por marcas personales y marcas de cosas. Y, ¿qué tiene que hacer una marca para existir? Tiene que hablarnos de nosortos, interesarnos... si no pensamos en ella no existe. Así de fácil. Hoy vivimos en un mundo web 2.0, y para tener presencia en él se debe escuchar, compartir, dialogar, explorar y construir. Se puede resumir el desastre de nombres e imágenes en el que vivimos hoy con algunas palabras básicas: multidireccional, reputación, Spam, posicionamiento, notoriedad (que no es lo mismo que notariedad), engagement (enganche) , fidelidad., liderazgo y networking. Por supuesto, las marcas deben tener claro su Brand Code: Si bien Marketing es hacer mercado, Branding es hacer marca. Los mensajes deben ser enfocados antes de proyectarlos, y, en Brandland, menos siempre es más, por lo que hay que procurar la sencillez y la simplicidad. Para que la marca fluya, tiene que aprender a ser líquida, esto es, adaptarse y evolucionar con el ritmo de la vida.En Brandland, la publicidad no ha muerto; se ha transformado en conocimiento. Brandland es la fusión de nuestro sistema social con nuestros ordenadores.
By courtesy of AdvertisingAge, we have a precious link in my blog today. If you missed the spots, or you want to watch them again, or you have a horrible exam this Saturday and you kind of need to stuff you brain with years of knowledge in two days, this is what you need: a magic link that contains all the 2010 super bowl spots.
